Global ticaret ve lojistik dallarında rekabet istikrarları süratle değişiyor. Uzun yıllar fiyat ve operasyon verimliliği odaklı ilerleyen dal, artık marka prestiji, stratejik iş birlikleri ve müşteri tecrübesiyle şekilleniyor.
Bu dönüşüm, geçtiğimiz ay Dubai’de düzenlenen Küresel Trade Summit 2025’in ana gündem unsurları ortasında yer aldı. Aktiflikte öne çıkan “pazarlama odaklı dönüşüm” yaklaşımı, lojistik şirketlerinin taşıma kapasitesinin yanında marka algısı ve pazar kıssası idaresiyle de rekabet ettiğini ortaya koydu.
Yeni rekabet alanı
Küresel nakliyatta süratle yükselen ticaret koridorlarının markalaşması anlayışı, lojistik dalında yeni bir çağın başladığını gösteriyor. Şirketler artık sadece malları taşımakla kalmıyor, seçtikleri rotalara bir “ticari marka kimliği” kazandırıyor. Bu dönüşümün başarılı uygulayıcılarından biri olan AJ Worldwide Services Inc. yöneticilerinden Sanjay Mantri, lojistikte pazarlamanın artık temel bir büyüme stratejisi olduğunu vurgulayarak, “Müşteriler artık sürat ya da maliyet kadar güvenilirlik arıyor. Tutarlılık ve şeffaflık, bir markanın en güçlü pazarlama lisanı haline geldi” dedi.
Mantri, bilhassa ABD – Orta Doğu çizgisinin, markalaşan ticaret koridoru anlayışının en dikkat cazip örneklerinden biri olduğunu belirtiyor. AJ Worldwide’ın Emirates, Qatar Airways, Etihad ve Saudia üzere havayollarıyla kurduğu stratejik paydaşlıklar, nakliyatı klasik bir operasyonel hizmetten çıkararak bölgesel ticaretin öyküsüne dönüştürüyor. Mantri, “Doğru pazarlama lisanı, sadece müşteri kazanmak değil, iş ortaklarının inancını kalıcı hale getirmektir” dedi.
Yorum Yap